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影视广告片制作

电视外宣专题片的"三贴近"

时间:2012-04-01 15:48:29

《视听界》杂志供稿 

  如今,不少地方电视台通过各种渠道,将自己制作的电视节目在境外电视机构播出,为世界了解中国打开了一扇五彩缤纷的窗口。常熟电视台1996年起参加“神州瞭望”电视外宣协作网,通过中国黄河电视台将专题节目送至美国斯科拉(SCOLA)卫星电视网播出,节目覆盖北美地区和中南美洲部分地区。15年来,常熟电视台共有260多部专题片(纪录片)在该网播出,取得了良好效果,收到不少海外观众的反馈意见,在外宣节目评奖中有多部作品获奖。

  内宣与外宣有别,不能简单地将平时对内播出的节目送到境外播出。要取得好的对外传播效果,在境外播出的电视节目必须贴近境外观众,尽可能地符合境外观众的收视需求和收视习惯。

  一、节目选题:贴近境外观众对中国的信息需求

  中国历史悠久、文化深厚,近年来,中国的经济快速发展,国际地位日益提高,境外观众了解中国的需求与日俱增。由于美国等西方媒体垄断了世界大部分地区的传播渠道,外国人对中国的了解远不如我们对外国的了解那么多,即使有一点了解,也十分肤浅,还有不少误解和偏见。因此,宣传中国的历史文化和当代中国的现状,既是我们的传播目的,也是境外观众需要的信息。这个结合点就是节目选题的依据。常熟是一座有3000多年历史的文化名城,名人辈出,文物古迹、风景名胜众多,为我们向境外观众介绍历史文化、自然环境提供了丰富的材料。常熟电视台先后制作了古代名人系列、传统文化系列、常熟风光系列等专题片,在美国斯科拉网和央视中文国际频道播出。

  境外观众对中国的历史文化感兴趣,更关注现代中国的发展变化,中国人的生活,中国人在想什么、干什么。在一次外宣工作交流会上,一位外国电视台的专家告诉我们,外国观众最喜欢看、最想看的内容之一,是当代中国人的工作和生活。对外播出的专题片要重视选取现代题材,反映现实生活。“科弘系”企业是台商在大陆投资最大的企业之一,在国内乃至世界钢铁行业有着极高的知名度。2008年10月,“科弘系”企业的30多名台湾籍高层管理人员突然集体失踪,董事长佘春泰也去向不明。“科弘系”企业面临着270多起诉讼、申报债权金额110亿元、涉及债权人1400多家的困境,濒临全面破产。在中国政府、司法部门的共同努力下,“科弘系”企业用了短短的10个月时间“起死回生”,成为国内最大一起成功的企业破产重整案。我们拍摄了专题片《“科弘系”何以起死回生》,通过重现惊心动魄的重整过程,多角度剖析了这一案例带给人们的思考和启示,展现了中国政府、中国司法应对国际金融危机的智慧和能力。当然,像这样的重大题材对县市级电视台来说不是经常遇到的,我们更多的是要通过普通人、普通事来反映当代中国人的生活。《椐树弄里有个家》讲述了一位双手失去功能的姑娘以足代手生活自理、学会了劳动本领、建立起美满家庭的故事,反映了残疾人顽强不息的精神和幸福的生活。《守望长江》通过一位普通渔民在承担长江渔业资源监测任务过程中的所作所为、所见所闻,反映了长江水质污染得到治理正在好转,人们的环保意识正在增强。

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